Moje stranke, me večkrat sprašujejo: »Tanja zakaj je moj organski doseg tako slab? Zakaj moje oglaševalske akcije niso uspešne? Je to zaradi Facebook algoritma?«
Kaj sploh je Facebook algoritem?
Po definiciji je algoritem niz navodil ali pravil, namenjenih rešitvi določene težave ali doseganju končnega cilja. Pri Facebooku je končni cilj algoritma obdržati ljudi na platformi dlje časa. Namen algoritma je vzpostaviti niz pravil in procesov, ki temeljijo na obnašanju uporabnika in pa na kakšno vsebino se uporabniki najbolje odzivajo.
Facebookov algoritem je programska oprema za umetno inteligenco – stroj z več modeli učenja in plastmi razvrščanja. Posledično se lahko sčasoma uči in odkrije različne stvari.
Z drugimi besedami, algoritem odloči, katere objave bo uporabnik videl.
Algoritem najprej pregleda vse novice, ki so v omrežju, nato zbere informacije o objavah, npr. kdo je novico objavil, kdaj je bila novica objavljena, popularnost objave, vrsta objave, na kakšni vrsti naprave je bila objavljena itd.
S predhodno zbranimi podatki o uporabnikovih preteklih zanimanjih algoritem s pomočjo preračunanih ugibanj oceni verjetnost, da bo objava posamezniku všeč ter jo umesti med preostale objave glede na višino ocene.
Mark Zuckerberg je že leta 2018 dejal, da bo Facebook delal na tem, da bo čas, ki ga vsi preživimo na Facebooku dobro porabljen. Čas je izredno pomembna komponetna, tudi za družbena omrežja. In tega se pri Facebooku zelo dobro zavedajo.
Facebook je v prvi vrsti namenjen za povezovanje z ljudmi in grajenju skupnosti.
Kako bo v letu 2022 deloval Facebookov algoritem?
Algoritem bo uporabljal nov sistem razvrščanja virov, ki bo osebno prilagojen za več kot 2 milijardi ljudi (vsi z različnimi interesi).
Ta sistem razvrščanja ali tako imenovani »učeči se stroj« bo stran ocenil na podlagi signalov, kot so vrsta objave, pogostost, format itd.
Facebook ves čas dela na izboljšavah algoritma, da bi lahko ugotovili, katera vsebina je najboljša za uporabnike in kako preprečiti, da bi ljudje zapustili to družabno omrežje.
Upoštevajte tudi, da se algoritem uči od sebe na podlagi preteklega vedenja vsakega uporabnika. Na ta način želi ugotoviti, katera vrsta vsebine in oblike uporabniku ni več všeč.
Facebookov algoritem nadzoruje tudi razvrščanje in predstavitev objav, tako da uporabniki vidijo le tisto, kaj jim najbolj ustreza. To pomeni, da so objave in oglasi predstavljeni na podlagi tega, kar Facebook vidi da je relevantno za vas.
Algoritem razvršča vsebina na podlagi štirih dejavnikov:
Popis vseh objav, ki so na voljo za prikaz.
Signalov, ki Facebooku povedo, kaj vsebuje posamezna objava.
Predvidevanje, kako se bo uporabnik odzval na objavo.
Končna ocena, ki se dodeli na podlagi vseh dejavnikov.
Edini del postopka, nad katerim imate kot oglaševalec nadzor, so signali vaše vsebine. Facebook namreč želi zagotoviti, da bodo ljudje prejeli najbolj relevantne in verodostojne informacije. To pa dosežejo z vnaprej določenimi signali razvrščanja in sicer:
Odnosi
Facebook preuči, ali objava prihaja iz osebnega profila, poslovne strani, s strani vplivneža ali iz vira novic in ali se uporabniki odzivajo na to objavo.
Priljubljenost
Kako se uporabniki odzovejo na objavo? Se odzovejo ali jo popolnoma ignorirajo?
Vrsta vsebine
Na kakšno vrsto vsebine se uporabniki najbolj odzivajo? Koliko časa posvetijo tej vsebini in v kakšnem formatu je ta vsebina (video, slika, link, story...)
Časovnica
Dan in ura objave.
Kako torej najlažje zaobiti Facebookov algoritem?
1. Objavljajte redno in ob pravem času
Vsak teden poskrbite za vsaj 5 objav. Toplo vam priporočam, da si ustvarite koledar objav in pripravite vsebino objav za vsaj štirinajst dni vnaprej. Tako boste prihranili veliko dragocenega časa. Poleg tega poskrbite, da boste objavljali ob pravem času. Ni dovolj samo objavljanje vsebine; narediti to ob pravem času je ključnega pomena.
2. Objavljajte kakovostno vsebino
Objavljajte kakovostno vsebino. Usmerite se na rešitve in s pomočjo zgodb pomagajte ljudem razumeti, kaj počnete in kaj je vaš namen. Ne govorite samo o sebi ali svoji blagovni znamki, junaki na družbenih omrežjih so vaši sledilci in ne vaša blagovna znamka.
Ljudje si želijo zgodbe, ki vsebujejo informacije, ki so pomembne za njih.
3. Uporabljajte različne formate
Ne objavljate samo slikovnega gradiva. Upoštevajte signale razvrščanja Facebookovega algoritma in preizkusite tudi druge formate objav kot so kratki, zanimivi videoposnetki, javljanje v živo, intervjuji itd.
4. Poskrbite za ustrezno zaščito
Zaščitite svoj Business Manager račun in sledite najboljšim praksam Facebooka.
Prav tako pod Nastavitvami svojega osebnega FB profila vključite dvojno zaščito.
5. Sodelujte s svojim občinstvom
Povezujte se s sledilci. Ne prezrite komentarjev pod vašo objavo. Odgovorite čim prej. Družbena omrežja so namenjena gradnji skupnosti, zabavi, povezovanju z ljudmi in interakciji. Vaš cilj je navdušiti ljudi, jih motivirati, slišati in se povezati.
Facebookov algoritem daje prednost tistim objavam kjer je veliko interakcije.
6. Pripravite več oglaševalskih akcij z različnimi cilji
S tem boste algoritmu pomagali razumeti, kaj poskušate doseči. Na primer, ali poskušate graditi skupnost, ali želite samo prodati vaš izdelek?
Algoritem se vedno posodablja glede na stanje, zato je pomembno da pripravite več različnih plačljivih kampanij z različnimi formati in vsebinami.
Na primer: Če pripravite oglaševalsko akcijo ciljne skupine po meri. Tu bo algoritem vedel, da poskušate doseči ljudi, ki že poznajo vašo blagovno znamko.
Tukaj je večja verjetnost, da se bodo vaši sledilci odzvali na objavljeno fotografijo. Ker bo to algoritem zaznal, bo objavljena slika imela več dosega kot pa video vsebina.
Povzeto po attentionexperts.com
Če želite izvedeti, kako se uspešno tržiti preko Facebook, vabljeni na spletno Facebook delavnico, s katero začnemo ta petek, 18.3.2022.
VIDEO: 6 NASVETOV, KAKO PREMAGATI FACEBOOK ALGORITME