Kako umetna inteligenca spreminja ustvarjanje spletnih vsebin: osebna izkušnja male podjetnice

Ko sem pred leti začela svojo samostojno podjetniško pot in prvič postavila svojo spletno stran, je bil to korak iz nuje. Vedela sem, da v današnjem času ni dovolj imeti le kakovosten izdelek ali storitev – svet te mora najti, spoznati in si te zapomniti.

In ravno spletna stran je postala moje digitalno izložbeno okno. Ampak hitro sem ugotovila, da to okno potrebuje več kot le lepo obliko – potrebuje vsebino.

Sprva sem mislila, da bo to pomenilo le nekaj predstavitvenih strani, kratek opis moje zgodbe, morda blog, če mi bo ostalo kaj časa. A realnost je bila drugačna.

Spletna stran brez redno osveženih vsebin hitro postane nevidna. Google jo pozabi, obiskovalci izgubijo zanimanje.

Ker se je moje malo podjetje začelo hitro razvijati, sem kmalu ugotovila, da porabim bistveno več časa za vsa opravila. Vedno znova sem morala ustvarjati nekaj novega, svežega, relevantnega – spletna stran, blogi, opisi storitev, priprava delavnic, kreiranje tečajev, objave na družbenih omrežjih…

In pri tem sem bila – sama. Ampak ljubezen do marketinga in kreiranja lastnih vsebin, s katerimi lahko drugim pomagam na njihovih začetkih so me gnali naprej. In ni bilo vedno lahko.

Nekje proti koncu leta 2022 sem prvič naletela na konkretno omembo umetne inteligence v kontekstu ustvarjanja vsebin. Najprej sem bila skeptična – zdelo se mi je nenaravno, skoraj predrzno, da bi stroj lahko pomagal izraziti nekaj tako osebnega, kot je moje delo. A ker sem bila tik pred tem, da pregorim, sem si rekla:« Tanja poskusi. Morda je to pot naprej.«

In sem poskusila. Bila sem preobremenjena in obupano sem potrebovala pomoč. Najprej sem umetno inteligenco uporabila za ustvarjanje opisa izdelka – naloge, ki se mi je že tedne izmikala. Vpisala sem nekaj osnovnih podatkov in…v nekaj sekundah sem imela tri predloge. 

Bili so strukturirani, razumljivi, celo privlačni. A še vedno ne moji. Tisto, kar sem najprej začutila kot pomanjkljivost – da manjkajo “moje besede” – se je kmalu spremenilo v prednost. Ker nisem več začela z nič. Imela sem ogrodje, začetek, ideje.

Nič več praznega lista in frustracije ob njem. Vsebine, ki sem jih prej pisala tri ure, sem zdaj lahko napisala v eni – in bile so boljše, ker sem imela čas za bistvo. Za občutek. Za ton. Za to, kar dela moj brand moj.

Danes umetno inteligenco uporabljam kot stalno pomočnico pri vseh ključnih vrstah spletnih vsebin. Včasih je to le izhodišče, drugič skoraj končni osnutek – a vedno sem jaz tista, ki ji daje končni ton in obliko.

Kje vse uporabljam umetno inteligenco?

Blog zapisi

Če se vam pisanje bloga zdi naporno in zamudno, naj vas potolažim – nekoč sem se počutila enako. Danes pa je to eno mojih najljubših opravil, predvsem zato, ker mi umetna inteligenca pomaga postaviti temelje.

ChatGPT mi pripravi začetni osnutek: strukturo prispevka, predloge za naslove in celo osnovno vsebino odstavkov. A bistvo pride šele zatem – ko besedilu dodam osebne izkušnje, konkretne primere iz prakse in spremenim slog, da zveni avtentično, tako kot jaz govorim in razmišljam. Rezultat? Blogi, ki imajo mojo noto, a jih napišem v polovičnem času.

Opis izdelkov in storitev

Ko pišete opise za svojo spletno stran, se zna zgoditi, da obtičite – še posebej zato, ker svoj izdelek ali storitev poznate do potankosti in težko pogledate nanjo z “novimi očmi”. Tukaj vam lahko umetna inteligenca res olajša delo. Pomaga vam razmišljati z vidika obiskovalca, izpostavi bistvene koristi, predlaga različne tone pisanja (bolj uraden, sproščen, navdihujoč...) in vam celo pomaga oblikovati pogosto zastavljena vprašanja (FAQ), ki naredijo vašo stran bolj pregledno in uporabniku prijazno.

Stran "O meni"

Stran »O meni« je brez dvoma najbolj osebna – in ravno zato sem ob misli, da bi mi pri njenem nastajanju pomagala umetna inteligenca, najprej občutila nelagodje. Kako naj stroj ubesedi nekaj tako intimnega? A kmalu sem ugotovila, da mi lahko pomaga ravno tam, kjer največkrat obtičim - pri začetku. 

Umetna inteligenca vam lahko močno olajša začetek – ponudi vam osnovni okvir, spomni vas na ključne poudarke, ki jih včasih sami prezrete, in vam postavi strukturo, znotraj katere lažje in samozavestneje izrazite svojo edinstveno zgodbo. Namesto da vas ohromi prazen list, dobite oporo, na kateri lahko gradite z lastnimi besedami in občutkom.

SEO in strateške strani

Če se lotevate spletne strani ali bloga, vam priporočam, da umetno inteligenco preizkusite tudi pri SEO vsebinah. Sama jo uporabljam za iskanje ključnih besed, oblikovanje privlačnih naslovov in pisanje meta opisov, ki res pritegnejo klik.

Poleg tega mi pomaga razmisliti, kaj moji bralci sploh iščejo – katere besede vtipkajo v Google, katera vprašanja si zastavljajo in ob kakšnih vsebinah se najdlje zadržijo. Tako ne pišem več "na pamet", ampak z občutkom, da nagovarjam točno tiste ljudi, ki jih želim doseči.

Konkretna orodja in postopki, ki jih uporabljam

Če želite, da je vaše ustvarjanje vsebin ne le hitrejše, ampak tudi bolj profesionalno, vam priporočam uporabo kombinacije preprostih orodij, ki skupaj delujejo kot ekipa v ozadju. 

Vsako ima svojo vlogo:

• ChatGPT: Moj glavni pomočnik pri pisanju. Pomaga mi oblikovati osnutke, predlaga strukturo besedila in pomaga prilagoditi ton sporočila.

• Grammarly: Nepogrešljiv pri končni lekturi in jezikovnem glajenju.

• Canva (z AI funkcijami): Uporabljam jo za hitro ustvarjanje vizualov, ki spremljajo besedilo na spletni strani ali blogu.

• Surfer SEO: Poskrbi za to, da moje vsebine ne zvenijo samo dobro, ampak da jih tudi iskalniki zlahka najdejo.

  
  

Moj tipični postopek gre takole:

1. V ChatGPT zapišem svoj cilj in izhodiščno idejo.

2. Izberem najprimernejši osnutek ali strukturo.

3. Dodam osebni ton, primere iz prakse, lokalni kontekst.

4. Optimiziram vsebino za SEO in jo lektoriram.

5. Objavim z občutkom, da sem ustvarila nekaj kakovostnega in resnično svojega.

   
   
   
   

   

   Brezplačni e-priročnik Prompti za Chat GPT

   
   
   
   

Prednosti za male podjetnike

Umetna inteligenca ni namenjena le velikim korporacijam – pravzaprav je lahko prav za nas, male podjetnike, največja zaveznica. Zakaj?

• Prihranek časa – Kar sem prej pisala več ur, danes uredim hitreje in ta čas raje namenim razmisleku o strategiji, povezovanju s strankami ali izboljšanju storitev.

• Lažji začetek – Nič več strmenja v prazen dokument. Vedno imam izhodišče, na katerem lahko zgradim svojo vsebino.

• Konsistentnost brez stresa – Še vedno objavljam redno, a z manj napora. Tudi če imam le pol ure časa, z AI zmorem ustvariti kakovostno vsebino.

  
  

Umetna inteligenca mi omogoča, da zvenim profesionalno – tudi če delam vse sama. Z njeno pomočjo ustvarjam vsebine, ki bi jih sicer zmogli le večji timi – a jaz jih delam z manjšimi sredstvi, več srca in veliko osebne note.

Čeprav ima umetna inteligenca ogromno prednosti pri ustvarjanju vsebin, skriva tudi pasti, ki jih kot ustvarjalci ne smemo spregledati. Ena največjih? Da nas potegne v odvisnost – in da začnemo objavljati besedila, ki so gladka, a prazna. Vsebine, ki so sicer pravilne, a brez duše.

Umetna inteligenca zna pisati – ne zna pa začutiti. Če ji damo preveč svobode, zapade v generičnost: uporablja lepe fraze, ki pa ne vzpostavijo odnosa z bralcem. In če ne vzpostaviš odnosa, si izgubil tisto, kar dela tvojo spletno stran močno – pristnost.

Zato ostajam jaz tista, ki ima zadnjo besedo. Sem urednica, človeški filter. Vsako vsebino, ki jo soustvarim z UI, preverim z očmi in s srcem. Dodam podrobnosti, ki jih umetna inteligenca ne more poznati – ime stranke, lokalno zgodbo, droben čustven moment, ki je bil zame odločilen.

Sčasoma sem razvila svoj notranji kompas. UI mi pomaga ustvariti več – a samo tisto, kar najprej prepoznam kot resnično, ima mesto na moji spletni strani.

Če bi mi kdo pred leti rekel, da bom spletne vsebine soustvarjala z umetno inteligenco, bi verjetno dvomljivo zmajala z glavo. Umetna inteligenca mi ni vzela glasu – pomagala mi je, da sem ga bolje slišala. Ni me nadomestila – pomagala mi je, da sem bila bolj dosledna, bolj jasna, bolj prisotna. In to je nekaj, kar je v svetu malih podjetnikov neprecenljivo.

Čeprav nas tehnologija včasih plaši s hitrostjo sprememb, sem sama ugotovila, da se najbolj splača, če ji damo priložnost – a pod lastnimi pogoji. Ne da nam vzame identiteto, temveč da jo okrepi. Da ne izgineš v hrupu spleta, temveč da lažje najdeš svoj ton, svoj jezik, svojo publiko.

Umetna inteligenca ni tekmec. Je pomočnik. Partner. In če jo znaš uporabljati s srcem, pogumom in odgovornostjo, lahko z njo postaneš močnejši ustvarjalec, kot si si kdaj upal misliti.

Posnetek delavnice ChatGPT za marketing in posel