Vedenje kupcev na družbenih omrežjih 2025: Slovenske statistike in ključni trendi
- Tanja Ciglarič
- Nov 13
- Branje traja 3 min
V letu 2025 se vedenje kupcev na družbenih omrežjih v Sloveniji močno spreminja pod vplivom globalnih trendov in lokalnih posebnosti uporabe platform.
Slovenija ima približno 1,58 milijona aktivnih uporabnikov družbenih omrežij, kar predstavlja okoli 75% celotne populacije, z redno dnevno rabo približno uro in pol.
Uporaba družbenih omrežij v Sloveniji
Najbolj popularne platforme med Slovenci so Facebook, Instagram in YouTube, ki jih uporablja več kot 60% prebivalstva, TikTok pa približno 10%, LinkedIn okoli 7%.
Facebook uporablja predvsem generacija Y, medtem ko so Instagram, TikTok in YouTube bolj priljubljeni med mlajšimi, generacijo Z.
Slovenski uporabniki posegajo po družbenih omrežjih povprečno sedemkrat na dan, kar kaže na visoko angažiranost.
Nakupno vedenje na družbenih omrežjih
Social commerce ali nakupovanje neposredno prek družbenih omrežij postaja ključni trend tako globalno kot v Sloveniji.
Mladi med 18 in 34 leti pogosto opravijo nakup prek platform, kot so Instagram, Facebook in TikTok, kjer je mogoče nakup izvesti brez zapuščanja aplikacije.
Po zadnjih podatkih nekaj več kot tretjina mladih v Sloveniji kupuje prek družbenih omrežij, kar poudarja pomen integracije nakupnih orodij v marketinške strategije podjetij.
Video vsebine kot gonilna sila družbenih omrežij
Video vsebine so ključni element za angažma uporabnikov. Slovenski trgi sledijo globalnim trendom, kjer kratki formati videov, kot so TikTok in Instagram Reels, dosegajo največji uspeh. Do leta 2026 se napoveduje, da bodo kratki video posnetki predstavljali več kot 80% vseh spletnih interakcij.
Video marketing danes zahteva integracijo različnih formatov, vključno z izobraževalnimi, prodajnimi in testimonial videi, ki gradijo zaupanje in spodbujajo k dejanju.
V Sloveniji podjetja vse bolj uporabljajo tudi personalizirane in interaktivne video vsebine za intenzivnejšo uporabniško izkušnjo.
Poudarki po platformah v Sloveniji 2025
Platforma | Uporabnost v Sloveniji | Ključni trendi in vedenje kupcev |
|---|---|---|
62.6% prebivalcev, močna uporaba generacije Y | Primarno za neposredne nakupe, ostaja tudi prostor za skupnosti | |
Visoka med mladimi (gen Z) in odraslimi | Najboljša platforma za odkrivanje izdelkov in social commerce | |
TikTok | Približno 10% uporabnikov, predvsem mlajši | Viralnost in angažiranost preko kratkih videov |
Okoli 7% prebivalcev, prednost B2B segment | Rast uporabe video vsebin za poslovne priložnosti | |
YouTube | Široka uporaba, priljubljen tudi kot iskalnik video vsebin | Poudarek na YouTube Shorts in video vsebinah, ki informirajo in zabavajo |
Kaj se je spremenilo od preteklih let do 2025?
Povečala se je uporaba mikroskupnosti in zasebnih kanalov za bolj pristno komunikacijo z blagovnimi znamkami.
Video vsebine so premočrtno prevzele primat v komunikaciji, kar zahteva nove strategije in kreativni pristop.
Social commerce orodja so postala nepogrešljiva, saj poenostavljajo nakupni proces in izboljšujejo uporabniško izkušnjo.
Večina uporabnikov pričakuje hitre, relevantne in personalizirane vsebine, kar je izziv za podjetja in tržnike, ki želijo ohraniti angažiranost.
Zaključek in priporočila
Za uspešno nagovarjanje sodobnih kupcev v Sloveniji in po svetu je ključnega pomena, da podjetja:
Aktivno vključujejo kratke video vsebine in interaktivne formate. Tukaj prihaja tudi nekaj novosti (več na webinarju)
Izkoristijo prednosti social commerce in omogočijo nemoten nakup preko družbenih omrežij.
Gradijo zaupanje z avtentičnimi zgodbami in uporabniško ustvarjenimi vsebinami.
Ohranjajo prisotnost na več platformah in prilagajajo vsebino specifičnim demografskim skupinam.
Spremljajo lokalne in globalne trende, da ostanejo konkurenčni.
Slovenski trg kaže močno rast in zrelost na področju družbenih omrežij, kar odpira nove priložnosti za inovativne tržne pristope in dolgoročne odnose z uporabniki.
Kaj vse bo v letu 2026 še drugače, va, zaupam na webinarju 25. novembra.
Product Title
16 px collapsible text is perfect for longer content like paragraphs and descriptions. It’s a great way to give people more information while keeping your layout clean. Link your text to anything, including an external website or a different page. You can set your text box to expand and collapse when people click, so they can read more or less info.
$320
Product Title
16 px collapsible text is perfect for longer content like paragraphs and descriptions. It’s a great way to give people more information while keeping your layout clean. Link your text to anything, including an external website or a different page. You can set your text box to expand and collapse when people click, so they can read more or less info.
$900
Komentarji