Algoritmi se na družbenih omrežjih nenehno spreminjajo, kar posledično pomeni da je vedno težje doseči novo občinstvo. Tudi če imate na vaše profilu veliko sledilcev in če določena vaša objava ne bo pritegnila všečkov, komentarjev ali delitev, algoritem te objave ne bo več prikazoval uporabnikom, ker je ne bo prepoznal kot zanimivo. Ja algoritmi nam ne »pustijo dihati« ampak s pravim pristopom jih lahko tudi »prelisičimo«.
Če vložimo svoj dragoceni čas in denar, ter se trudimo z objavami na družbenih omrežjih, si seveda srčno želimo, da se nam naložba tudi povrne. Povrne pa se, če imate natačno zastavljeno strategijo objav za posamezno omrežje. Nekdo, ki nima izkušenj, si bo mislil, da je to čisto enostavno, pa vendar temu ni tako. Vse mora biti skrbno načrtovano in mora se ujemati tudi z vašimi cilji.
V tem zapisu delim z vami 7 pomembnih stvari, ki so potrebne za pisanje vsebin v družbenih omrežjih, s katerimi boste ustvarili objave, ki bodo pritegnile pozornost vašega ciljnega občinstva.
1. NAREDITE RAZISKAVO – KDO, KAJ, KDAJ
Zelo pomembno je, da poznamo svoje sledilce in razumemo potek njihovega dne. Čas objave je namreč odvisen od družbenega omrežja, vsebine, ki jo ponujamo, populacije, ki spremlja naš profil ter časovnega pasu, v katerem bivajo naši sledilci. Na začetku je najbolje narediti manjšo raziskavo, kdaj bi bilo v našem primeru najbolj primerno objaviti.
Zato je pomembno, da spremljate statistiko na Facebook poslovnih straneh in Instagram statistiko, ki vam pokaže, kdaj so vaši sledilci najbolj aktivni. Zelo pomembno je tudi testiranje, tako da na začetku objavljate ob različnih urah in dnevih. Tako boste najbolje videli, kdaj se vaši sledilci odzivajo.
2. GOVORITE V NJIHOVEM JEZIK
Ugotovite, v kakšnem jeziku vaše idealne stranke sporočajo svoje potrebe ali izzive. Pri pisanju objav uporabljajte jezik strank, s tem jim boste pokazali, da jih resnično razumete in da imate rešitev za njihove izzive.
Primer:
Če napišete objavo na Linkedinu, ki je namenjena managerjem, ki že imajo svoje podjetje, se bo brala povsem drugače kot pa objava, ki jo boste napisali na Facebooku za novopečene starše. Ti dve skupini ljudi nimata le različnih izzivov in stališč, temveč se močno razlikujejo tudi besedne zveze, ki jih uporabljajo, ko govorijo o svojih potrebah in izzivih.
3. RAZVIJTE SVOJ EDINSTVEN NAČIN KOMUNICIRANJA
Čeprav morate objave v družbenih medijih pisati v jeziku svoje ciljne skupine, mora biti celotno sporočilo napisano z vašim glasom. To mora biti vaš osebni »voice.«
Vaš glas (ali glas vaše blagovne znamke) se nanaša na osebnost in čustva, ki jih vnesete v vse svoje dejavnosti in družbene interakcije na spletu. Svoj »voice« ustvarjate z jezikom in tonom, ki ga uporabljate pri pisanju vsebine ali komunikaciji.
Na ta »voice« vplivata predvsem vaša osebnost, vaša blagovna znamka, vaša zgodba "zakaj" in jezik, ki ga uporabljajo vaše idealne stranke. Ta »voice« mora biti dosleden v vsebini, ki jo ustvarjate, v objavah, ki jih delite na družbenih omrežjih. Tako se boste povezali s svojim občinstvom, vzpostavili zaupanje in ljudje bodo točno vedeli, da so te objave vaše.
4. OHRANJAJTE POZITIVEN IN RADOSTEN POGLED NA SVET
To seveda ne pomeni, da mora biti vsaka objava vesela - med pozitivnim in veselim je velika razlika. Abraham Lincoln je nekoč zapisal, da na koncu niso leta življenja, ki štejejo ampak dejstvo, koliko življenja je bilo v teh letih.
Vaše objave naj bodo insprativne, tudi v težkih trenutkih, ki se v življenju dogodijo, se skrivajo dragocene lekcije, ki spreminjajo življenje in iz katerih se lahko veliko naučimo, če smo le pripravljeni »videti«.
V svojih objavah lahko podelite svoje mnenje ali zavzamete stališče glede nečesa, kar je za vas pomembno ali pa v sozvočju z vašo blagovno znamko. Vendar je velika razlika med zavzemanjem stališča in napadanjem ali kritiziranjem drugih.
Na družbenih omrežjih opažam veliko negativnosti in neprimernih komentarjev, na določene teme. Ne ukvarjajte se s tem, to vam samo krade dragoceni čas za ustvarjanje. Ne glede na to, kaj počnete, se izogibajte javnemu kritiziranju kogar koli (ali katerega koli podjetja).
Kritiziranje drugih ni le neprofesionalno, ampak tudi nevarno - na vašo stran lahko pritegne še več negativno nastrojenih ljudi in škodi zaupanju ali verodostojnosti, ki ste jo pridobili pri obstoječih sledilcih.
Ne pozabite, tudi komentarji so vaše objave.
5. BODITE KRATKI IN PREPROSTI
Vsi cenimo svoj čas. Če želite, da vam občinstvo nameni svojo pozornost, poskrbite, da tudi vi cenite njihov čas.
To lahko storite na naslednje načine:
Poskrbite, da bo vaša objava enostavna za branje.
Uporabljajte naslove, podčrtajte pomembno, uporabite alinejno naštevanje, kjer je to mogoče, za lažje pregledovanje vsebine ali objave.
Odstavke omejite na dva ali tri stavke.
Vedite, da bralci na spletu skenirajo vsebino, zato morate hitro pritegniti pozornost in mora biti berljivo.
KJe dobiti ideje za objave, sem vam zaupala v mojem spletnem tečaju
6. VIZUALNA VSEBINA JE POMEMBNA (SLIKE, VIDEOPOSNETKI, GRAFIKE)
Kjer je le mogoče uporabite slike, grafike in videoposnetke za pripovedovanje zgodbe o vaši blagovni znamki.
Vizualna vsebina je bolj privlačna, pa tudi vašo zgodbo poveste hitreje in bolj jedrnato, kot če bi samo pisali. S sliko ali videoposnetkom, ki ju pripnemo k besedilu, lahko z veliko več učinka posredujemo celotno naše sporočilo.
Sploh z videom, se lahko bolje povežete z občinstvom. Zato so tudi »storiji« popularni. Tako vas lahko ljudje bolje spoznajo in se povežejo z vami. Javljate se tudi v živo, čeprav se boste na začetku lahko počutili ranljivo, ste tako najbolj avtentični.
Za najboljše rezultate vsako vsebino optimatizirajte glede na to na katerem družbenem omrežju boste naredili objavo. Naredite to profesionalno, brezplačna orodja so na voljo, da to naredite sami.
7. VEDNO DODAJTE POZIV K AKCIJI (CTA)
Na koncu vsebine ali objave razmislite o tem, kako boste svoje občinstvo pozvali k akciji. Brez poziva k akciji, večina ljudi po branju vaše vsebine ne bo ukrepala, tudi če jim je bila objava zelo všeč in so v njej našli dodano vrednost.
Na primer svoje občinstvo lahko spodbudite, da:
Jih prosite, da všečkajo ali delijo vašo objavo.
Jim postavite vprašanje, na katerega lahko odgovorijo v komentarju.
Jih preusmerite na drugo vsebino ali spletno stran.
Jih pozovete da se naročijo na vaše e-novice.
Jih prosite, naj se z vami povežejo na tudi drugih kanalih.
Ja, konkurenca za čas in pozornost vašega občinstva je huda. Tako pač je.
Skrivnost uspeha je v tem, da ne tekmujete, temveč izstopate iz množice z ustvarjanjem in deljenjem vsebine, ki jo vaše občinstvo želi.
Vzemite si čas za raziskavo in naredite akcijski načrt, pišite enostavno in zanimivo, predvsem pa bodite unikatni in uporabljajte svoj osebni »voice«. Bodite pozitivni, spodbujajte rast in interakcijo. Objavljajte tudi slikovno gradivo in se poslužujte videov.
Javite se v živo in bodite spontani, igrivi kot je življenje samo. Tako bodo tudi rezultati, ki ste si jih zamislili sledili temu trendu.
Kanal, kjer lahko uporabite te nasvete je Instagram. Če bi ga radi bolje spoznali, vabljeni na spletno Instagram delavnico, ki bo konec tega meseca.
コメント