top of page

Prihodnost vsebinskega marketinga za leto 2024

4 Ključni trendi, ki jih morate upoštevati


V dinamičnem svetu digitalnega marketinga je ključnega pomena, da smo vedno korak pred konkurenco, saj je to nujno za doseganje uspeha. Vsebinski marketing se razvija s svetlobno hitrostjo, kar prinaša ne le nove izzive, temveč tudi razburljive priložnosti. 


Za nas, male podjetnike, to pomeni, da moramo nenehno spremljati najnovejše trende, se prilagajati spremembam in uvajati inovativne pristope, da ostanemo konkurenčni na trgu. 


Hiter razvoj tehnologije in spreminjajoče se preference potrošnikov nas silijo, da razmišljamo izven okvirjev, iščemo nove načine za pritegnitev pozornosti občinstva in vzpostavljamo globlje povezave s strankami.



Kako do uspešne prodaje na spletu in vsebinska strategija je med najpomembnejšimi elementi.
Kako do uspešne prodaje na spletu in vsebinska strategija je med najpomembnejšimi elementi.


Danes z vami delim 4 trende, ki bodo oblikovali prihodnost vsebinskega marketinga:


1. KRATKI VIDEO POSNETKI BODO KLJUČNI ELEMENT SODOBNEGA VSEBINSKEGA MARKETINGA


Videoposnetki so nedvomno najbolj priljubljena in prevladujoča vrsta vsebine.


Zadnje raziskave zakaj so prav videoposnetki tako priljubljeni so pokazale:


  • Videoposnetki pritegnejo pozornost občinstva in zadržijo obiskovalce dlje na vaši strani ali platformi, kar pomeni, da ljudje gledajo vsebino dlje časa.

  • Privabljajo več obiskovalcev na spletne strani ali družbena omrežja, kar povečuje skupno število obiskovalcev (promet).

  • Učinkovito nagovarjajo občinstvo, kar vodi do večjega števila ljudi, ki se zanimajo za izdelke ali storitve in postanejo potencialne stranke.

  • Učinkovitost videoposnetkov pri predstavitvi izdelkov ali storitev spodbuja ljudi k nakupu, kar povečuje prodajo bolj kot kadarkoli prej.


Povečana priljubljenost kratkih videoposnetkov


  • Kratki videoposnetki pridobivajo na popularnosti med vsebinami, ki se uporabljajo v digitalnem marketingu.

  • Kar 33 % tržnikov načrtuje večje vložke v kratke videoposnetke, kot v katero koli drugo strategijo na družbenih omrežjih v letu 2024.

  • Kratki videoposnetki takoj pritegnejo pozornost občinstva ter hitro in učinkovito posredujejo informacije, kar jih naredi zelo privlačne za gledalce.

  • Kako vključiti kratke videoposnetke v marketinško strategijo.

  • Ljudje so zelo vizualna bitja, zato so videoposnetki izjemno privlačni. Kombinirajo grafiko, besedilo, govor, glasbo in druge elemente, kar povečuje angažiranost občinstva in bolj stimulira možgane kot zgolj besedilo. 


Tukaj je nekaj idej:


  • Ustvarite navodila za uporabo vaših izdelkov ali storitev.

  • Spodbujajte ocene, ustvarjene s strani uporabnikov.

  • Predstavite nove funkcije izdelkov.

  • Pokažite, kako nastaja eden izmed vaših projektov.

  • Delite življenje v vaši pisarni prek mini vlogov.


Pomembni so tudi podnapisi


Ne pozabite na podnapise. Vedno več ljudi gleda videoposnetke ko so na poti in običajno brez zvoka. Podnapisi naredijo videoposnetke bolj dostopne in izboljšajo SEO, saj so indeksirani in predstavljajo vir ključnih besed za iskalnike.


Še vedno dvomite v moč videoposnetkov? 


Tukaj je še nekaj statističnih podatkov iz poročila Wyzowl State of Video Marketing 2022:


  • 94 % tržnikov pravi, da so videoposnetki povečali razumevanje uporabnikov o njihovem izdelku ali storitvi.

  • 93 % tržnikov je opazilo povečanje prepoznavnosti blagovne znamke.

  • 87 % tržnikov poroča o povečanju prometa.

  • 86 % tržnikov pravi, da videoposnetki generirajo potencialne stranke.

  • 81 % tržnikov je zaznalo neposredno povečanje prodaje.





2. KAKOVOSTNA VSEBINA BO V DOBI UMETNE INTELIGENCE IMELA KONKURENČNO PREDNOST


Vsebina, ustvarjena z umetno inteligenco, postaja vse bolj razširjena, kar odpira priložnost, da je bolje da se osredotočimo na kakovost vsebine in tako izstopimo iz množice.


Razlog za razširjenost umetno ustvarjene vsebine je preprost: orodja, kot so ChatGPT in drugi veliki jezikovni modeli, omogočajo hitrejše in cenejše ustvarjanje vsebine kot kadarkoli prej. Ta orodja so zelo učinkovita za kreiranje velike količine vsebine v kratkem času, kar je privlačno za mnoga podjetja.


Kljub temu ima ta vsebina pogosto slabost, saj je generična in vsebuje pomanjkljive informacije. Takšna vsebina pogosto ne uspe v celoti pritegniti uporabnikov ali zgraditi zaupanja med občinstvom.


Ta trend pa lahko predstavlja odlično priložnost za blagovne znamke, ki so predane ustvarjanju kakovostne vsebine. Vsebina, ki jo ustvarijo resnični ljudje, je namreč bolj avtentična. Ljudje cenijo, ko vedo, da je za vsebino stal resničen človek, ki je vložil v vsebino svoj čas in znanje.


Takšna vsebina je pogosto bogatejša, bolj poglobljena in prilagojena specifičnim potrebam občinstva.


Poleg tega Googlov poudarek na izkušnje, strokovnost, avtoriteto in zaupanje, daje prednost kakovostni vsebini, kar lahko vodi do boljših uvrstitev v iskalnikih. 





3. SPREMEMBE V GOOGLOVEM PRIKAZOVANJU REZULTATOV ISKANJA (SGE)


Google uvaja nov vmesnik, imenovan SGE (Search Generative Experience), ki na vrhu strani z rezultati iskanja prikazuje odgovore, podobne tistim iz ChatGPT. Ta vmesnik odgovarja na vprašanja uporabnikov in omogoča nadaljnje poizvedbe.

SGE bo spremenil način, kako ljudje uporabljajo Google.


Strokovnjaki napovedujejo, da bodo ljudje manj klikali na klasične rezultate iskanja, oglasi bodo manj vidni, uporabniki pa bodo postavljali bolj specifična in dolga vprašanja.


Zaradi teh sprememb bo ključno, da se vaša vsebina pojavi v rezultatih, ki jih prikaže SGE. 


Tukaj so ključne strategije za dosego tega cilja:


  • Izpostavite izkušnje, strokovnost, avtoriteto in zaupanje. Vaša vsebina mora biti natančna, avtoritativna in zanesljiva, saj Google daje prednost takšni vsebini.

  • Uporabite oznake shem in druge oblike strukturiranih podatkov, da Googlu olajšate razumevanje vaše spletne strani. S tem povečate verjetnost, da bo vaša vsebina vključena v rezultate SGE.

  • Poglobite se v specifične teme, saj je bolj verjetno, da bo Google vašo stran uporabil za odgovore na podrobna in dolgorepa iskanja.

  • Ker lahko SGE zmanjša promet na vaši spletni strani, morate zagotoviti, da čim več obiskovalcev pretvorite v stranke. To vključuje izboljšanje uporabniške izkušnje, jasne pozive k dejanjem in učinkovite prodajne poti.


4. DRUŽBENA OMREŽJA BODO V SREDIŠČU KREIRANJA IN DISTRIBUIRANJE VSEBINE


Namesto da bi kreirali vsebino za svoj blog, spletne strani ali druge tradicionalne kanale, se raje osredotočite na ustvarjanje vsebine, ko je posebej prilagojena za družbena omrežja, kot so LinkedIn, TikTok, X (prej Twitter), Facebook, Instagram itd.


Prek družbenih omrežij lahko neposredno komunicirate s svojo publiko v realnem času, odgovarjate na vprašanja, sodelujete v pogovorih in takoj prejemate povratne informacije. To krepi zaupanje in vzpostavlja bolj osebni odnos z uporabniki.


Ustvarjanje vsebine za družbena omrežja je pogosto manj zahtevno in stroškovno učinkovitejše kot pisanje dolgih besedil. Vsebino lahko hitro ustvarite in jo prilagodite glede na trenutno dogajanje ali trende.


Kratke objave na družbenih omrežjih so lahko zelo učinkovite pri prenosu ključnih sporočil, nasvetov in informacij, saj so uporabniki navajeni prejemati kratke in hitre informacije.


Takšen pristop prinaša večjo fleksibilnost, hitrost in prilagodljivost v strategiji vsebinskega marketinga ter poudarja neposredno in pristno komunikacijo z uporabniki na družbenih omrežjih.


Uspeh v vsebinskem marketingu bo temeljil na prilagajanju hitrim spremembam in izkoriščanju novih priložnosti. S kratkimi videoposnetki boste učinkovito pritegnili pozornost in povečali prepoznavnost vaše blagovne znamke.


V dobi umetne inteligence bo kakovostna, pristna vsebina izstopala in gradila zaupanje. Spremembe v Googlovih iskalnih rezultatih bodo zahtevale prilagoditev strategij za ohranjanje vidnosti in avtoritete.


Družbena omrežja bodo omogočala neposredno in pristno komunikacijo s strankami, kar bo krepilo odnose in zvestobo.


S strateškim pristopom in dobro strategijo boste lahko uspešno nagovorili svoje občinstvo in dosegli poslovne cilje.


Več o strategijah, ki bodo delovale v letu 2024 in kako si pri vsebini lahko pomagate z novimi AI orodji, vam zaupam na praktičnem webinarju v sredo 19. junija.





Commenti


bottom of page