Prihodnost marketinga na družbenih omrežjih leta 2026
- Tanja Ciglarič
- 3 days ago
- Branje traja 3 min
Ključni trendi, priložnosti in usmeritve za slovenski trg
Članek iz Social Media Today razkriva 36 napovedi, ki bodo preoblikovale način, kako blagovne znamke komunicirajo na družbenih omrežjih.
V nadaljevanju je povzetek glavnih trendov — z dodatnimi poudarki, kaj pomenijo za slovenske podjetnike, agencije in ustvarjalce vsebin.
1. Platforme in algoritmi se spreminjajo
Facebook: V ospredje prihaja možnost izklopa algoritmov – uporabniki bodo lahko videli objave po kronološkem vrstnem redu. To bo pomenilo, da bo organski doseg še bolj odvisen od kakovosti vsebine, ne od “igranja” z algoritmi.
Instagram: Reels postajajo središče aplikacije. Obstaja možnost, da bo Instagram kmalu deloval kot “video-first” platforma.
Threads: Postaja vse bolj konkurenčen X-u (Twitterju) kot platforma za krajše, bolj pristne pogovore.
TikTok: Nadaljuje integracijo e-trgovine — “shop” in “livestream nakupi” bodo del vsakodnevne uporabe.
LinkedIn: Poudarek na kratkih izobraževalnih videih in interaktivnih AI vsebinah.
Pinterest in Snapchat: Uporaba AR (obogatene resničnosti) in personaliziranih oglasov se bo še poglobila.
2. Umetna inteligenca (AI) bo del vsakega procesa
AI ne bo več le orodje za generiranje besedil ali slik — temveč celovit pomočnik za strategijo, analitiko in produkcijo.
AI bo ustvarjal vsebine (besedila, videe, slike), personalizirane za vsakega uporabnika.
Avatari in virtualni influencerji bodo oglaševali izdelke, 24/7.
Pričakuje se, da bo večina platform zahtevala jasno označevanje AI vsebin, da se ohrani zaupanje občinstva.
3. Monetizacija in nakupne izkušnje v aplikacijah
Vse platforme se premikajo proti “all-in-one” modelu, kjer uporabnik:
odkrije vsebino,
se informira,
in izvede nakup — brez zapuščanja aplikacije.To bo močno vplivalo na strategije e-trgovine v Sloveniji, saj se bo moral marketing bolj povezati z neposrednimi prodajnimi cilji (t. i. “social commerce”).
4.Platforme postopoma opuščajo hashtage
TikTok in Instagram sta omejila število hashtagov, ki jih lahko uporabnik doda k objavi.
Vodilni med platformami (npr. Elon Musk na X in Adam Mosseri na Instagramu) so povedali, da hashtagi niso več nujni za odkrivanje vsebine.
Hashtagi kot oblika “metadata”, ki jo ustvarijo uporabniki, niso več potrebni za organizacijo vsebin. Platforme želijo več nadzora nad tem, kako je vsebina kategorizirana.
Instagram in ostale platforme so začele analizirati ključne besede v opisih objav, biografijah in drugi vsebini, da bi same odločale, kam vsebina spada.
Tako ni več nujno, da ustvarjalci “navigirajo” s hashtagom — platforme to v veliki meri naredijo samodejno.
5. 🎥 Video – kralj prihodnosti digitalnega marketinga
Video je že zdaj glavni komunikacijski kanal na družbenih omrežjih — do leta 2026 pa bo njegova dominacija popolna.Po napovedih strokovnjakov:
Več kot 80 % vse interakcije na družbenih omrežjih bo iz video vsebin.
Kratki formati (Reels, TikTok, YouTube Shorts) bodo ključni za pridobivanje pozornosti.
V živo (livestream) in shoppable video vsebine bodo glavni način prodaje.
Algoritmi bodo prednostno prikazovali video vsebine pred statičnimi objavami.
Vertikalni video format (9:16) postaja standard za vse platforme.
👉 Kaj to pomeni za slovenski trg?
Podjetja bodo morala vložiti v video produkcijo, a ne nujno v drage spote — uspešni bodo pristni, kratki in čustveno relevantni posnetki.
Pomembna bo doslednost objav, ne popolnost.
Lokalne zgodbe (npr. “behind the scenes”, osebni pristop, kulturne reference) bodo imele večjo vrednost kot globalni trendi.
Tudi manjše blagovne znamke lahko s pametnim videom (npr. “Reels mini-serije”) gradijo prepoznavnost brez velikih proračunov.
ZADNJIČ LETOS!
5. Ključni nasveti za slovenske ustvarjalce in blagovne znamke
Personalizacija + pristnost: Slovensko občinstvo hitro zazna, kdaj je vsebina generična ali “uvožena”. Lokalni ton in človečnost ostajata zlata vrednost.
Uporabite AI pametno: kot pomočnika, ne nadomestek. AI lahko predlaga strukturo, tone glasu ali naslove — vendar naj človeški občutek ostane v ospredju.
Testirajte nakupne formate: Reels Ads, TikTok Shop ali LinkedIn lead-gen oglasi bodo v naslednjih letih standard.
Postavite video v središče svoje strategije: vsak blog, objava ali produkt naj ima svojo video različico.
Hitro prilagajanje: Platforme se spreminjajo mesečno — zmagali bodo tisti, ki testirajo nove formate, AI orodja in povezave med platformami.
Do leta 2026 bodo video, umetna inteligenca in pristnost tvorili jedro uspeha na družbenih omrežjih. Za slovenske blagovne znamke to pomeni priložnost — ne za posnemanje globalnih trendov, temveč za lokalno zgodbo, povedano skozi video, podprto z AI orodji in pametno distribucijo.
VELIKI WEBINAR: DRUŽBENA OMREŽJA 2026
OSNOVNI PAKET DRUŽBENA OMREŽJA - ENKRATNO PLAČILO
16 px collapsible text is perfect for longer content like paragraphs and descriptions. It’s a great way to give people more information while keeping your layout clean. Link your text to anything, including an external website or a different page. You can set your text box to expand and collapse when people click, so they can read more or less info.
$320
Posnetek spletne delavnice Chat GPT za marketing
16 px collapsible text is perfect for longer content like paragraphs and descriptions. It’s a great way to give people more information while keeping your layout clean. Link your text to anything, including an external website or a different page. You can set your text box to expand and collapse when people click, so they can read more or less info.
$320
Komentarji