Engagement je v upadu: kriza ali nova doba marketinga na družbenih omrežjih?
- Tanja Ciglarič
- Jul 17
- Branje traja 3 min
Če imaš občutek, da tvoje objave na družbenih omrežjih zadnje čase ne dosežejo več enakega odziva kot nekoč, nisi edini. Všečki padajo, komentarjev je manj, občutek, da "govoriš v prazno", pa postaja realnost za številne ustvarjalce, podjetnike in tržnike. Ampak to ni kriza. To je evolucija.
Dobrodošli v novo obdobje – v dobo tihe publike.
Kaj se dogaja z engagementom?
Statistika je neizprosna in kaže na očiten trend:
To so podatki, ki jih preprosto ne moremo ignorirati. In čeprav se zdi, da so uporabniki manj aktivni, to ne pomeni, da jih ni. So tukaj, a se vedejo drugače. Ne komentirajo, ne všečkajo, ne delijo – ampak gledajo, spremljajo in se odločajo v tišini.
Kdo je tiha publika?
Tiha publika – ali "lurkerji", kot jih poimenuje stroka – niso neaktivni uporabniki. So opazovalci. Uporabniki, ki pregledujejo vsebine, spremljajo dogajanje, a redko aktivno sodelujejo.
📊 Dejstva o tihi publiki:
67 % TikTok uporabnikov nikoli ne objavi
92 % interakcij na TikToku so pasivni ogledi
Instagram storyji imajo višjo stopnjo ogleda kot objave komentarjev
90 % tedenskih uporabnikov Pinteresta uporablja platformo za nakupne odločitve
To pomeni, da dejstvo, da ne vidiš lajka ali komentarja, še ne pomeni, da tvoja vsebina ni imela vpliva. Engagement ni izginil – postal je tišji, bolj subtilen in bolj zaseben.
Kaj to pomeni za tvoj marketing na družbenih omrežjih?
Največja napaka, ki jo danes delajo podjetja in ustvarjalci, je, da se še vedno trudijo igrati po pravilih iz leta 2020. Več objav, več CTA-jev, več siljenja v interakcijo.
A občinstvo danes želi nekaj drugega: manj hrupa, več pristnosti. Manj prisile, več smisla.
Tukaj je 5 konkretnih smernic, ki ti lahko pomagajo prilagoditi svojo strategijo:
💬 1. Take it to the DMs
Podatki Instagrama kažejo, da uporabniki več časa preživijo v zasebnih sporočilih kot v feedu ali celo v storyjih.
➡️ Uporabi orodja, kot je ManyChat, za avtomatizacijo komunikacije in začni graditi osebnejši stik.
👥 2. Gradnja zasebnih skupnosti
Zasebne skupnosti, kot so Facebook skupine ali Discord kanali, doživljajo pravi razcvet:
78 % uporabnikov daje prednost zasebnim skupinam pred javnim feedom
Discord je v 2024 zrasel za 247 %
To so prostori, kjer se ustvarja zaupanje, pripadnost in – posledično – konverzije.
🎯 3. Povabi, ne sili
Lajkov in komentarjev ne moreš prisiliti – lahko pa jih spodbudiš. Postavi vprašanje. Uporabi anketo. Spodbudi diskusijo. Dober marketing na družbenih omrežjih danes temelji na poznavanju svoje publike, ne na vsiljevanju sporočil.
🎨 4. Ustvari nekaj nepričakovanega
Če klasičen CTA (poziv k akciji) ne deluje – ga spremeni. Uporabi humor. Ponudi brezplačno vrednost. Zasukaj svojo komunikacijo.
Primer: znamka Semrush je namesto promocije orodja objavila interaktivno vabo – »Komentiraj URL svoje spletne strani in ti ustvarimo vsebino z našim AI-jem.«
Rezultat? Stotine komentarjev in večja vključenost kot pri klasičnih objavah.
📈 5. Spremljaj prave metrike
Engagement rate je pomemben – a ni edini. Pogosto največjo vrednost prinašajo tisti, ki tiho spremljajo, klikajo na povezave, kupujejo – brez da bi kdaj pustili komentar.
➡️ Uporabi analitiko za sledenje dejanskim učinkom, ne samo všečkom.
Ključna misel: Ne govori glasneje – govori pametneje
Marketing na družbenih omrežjih se ne končuje – samo spreminja se. Usmerja se v bolj človeški, bolj intimen in bolj učinkovit način komuniciranja.
Če se znaš temu prilagoditi, si lahko med tistimi, ki bodo v tej novi dobi resnično izstopali.
In če želiš to narediti hitro, pametno in z manj napora?
🎓 Pridruži se programu Marketing na družbenih omrežjih z AI
📌 Spoznaj, kako s pomočjo umetne inteligence:
Ustvariti učinkovite vsebine
Optimizirati delovni proces in prihraniti čas
Graditi boljši odnos z občinstvom
Dosegati boljše rezultate – tudi v dobi tihe publike
✅ Program bo praktičen, konkreten in ustvarjen za podjetnike, ki želijo ostati korak pred drugimi – ne s silo, ampak s pametjo.
🔁 Včasih je manj engagementa na objavi samo znak, da te poslušajo bolj, kot misliš.
Nauči se to prepoznati – in izkoristiti.
Product Title
16 px collapsible text is perfect for longer content like paragraphs and descriptions. It’s a great way to give people more information while keeping your layout clean. Link your text to anything, including an external website or a different page. You can set your text box to expand and collapse when people click, so they can read more or less info.
$320
Product Title
16 px collapsible text is perfect for longer content like paragraphs and descriptions. It’s a great way to give people more information while keeping your layout clean. Link your text to anything, including an external website or a different page. You can set your text box to expand and collapse when people click, so they can read more or less info.
$900
Komentarji